此外，消费需求转变也是重要因素。上述酒仙网负责人表示，进口葡萄酒，“消费者更加追求高品质的小资情调和品质生活，消费习惯在改变，葡萄酒正好满足了这一需求；由于采取海外直采等动作，进口葡萄酒专卖，优质价优产品也比去年增加不少”。1919酒类直供有关负责人则表示，进口葡萄酒是今年酒水消费的一大趋势，法国进口葡萄酒，大众消费持续提升，进口葡萄酒的消费比重增加较大，年轻消费者的选择越来越多元化。
值得注意的是，这一趋势正在“抢食”传统白酒市场。上述人士表示：“受进口葡萄酒、啤酒及预调酒销售提升影响，传统的白酒在1919的整体销售占比下降5%左右。”此外，有商超人士表示，国产葡萄酒市场将受到进口葡萄酒的直接冲击。
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中国批发商减仓让利低价抛售进口葡萄酒
报道称，过去两年间，上海一个城市就有2000家葡萄酒贸易企业面临关闭。“在2010年，大家都以为中国的进口葡萄酒市场就是传说中的宝藏，纷纷跳进这个行业里希望能分得一杯羹。”法国葡萄酒进口商vgfchina市场总监pierrickfayoux在接受采访时表示。
“现在葡萄酒要低于成本价抛售，有些更是因为在仓库里放太久而变质了，一些波尔多葡萄酒仅售15元一瓶。”另外，中国进口葡萄酒的需求急剧下降也与中国政府大力打击三公消费有着莫大的关联。媒体早些时候也报道过，中国的商业午餐平均价从83美元跌至77美元。
葡萄酒智情机构(wineintelligence)调研显示，进口葡萄酒的价格高企是消费者在选择消费时的主要障碍。
然而，进口葡萄酒，大约有40%的年龄介乎18至29岁的进口葡萄酒消费人群会选择购买价格亲民的新世界葡萄酒。智利、澳洲和新西兰与中国是自由贸易协定国家，因此这三国的酿酒商们应充分利用免税政策，抓住机遇给中国年轻一代葡萄酒消费者提供更多优质的葡萄酒。
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